我国物流运输市场细分的方法
[ 时间:2013-03-01 09:04 点击: ]
第三方物流企业在运用细分标准进行市场细分时必须注意以下问题。第一,市场细分的标准是动态的,各项标准不是一成不变的,而是随着社会生产力及市场状况的变化而不断变化。如企业规模、需求动机等都是可变的.第二,不同的第三方物流企业在市场细分时应采用不同标准.因为各企业的物流技术条件、资源、财力和营销目的不同,所采用的标准也应有区别.第三,第三方物流企业在进行市场细分时,可采用一项细因素,也可采用多个变盆因素组合或系列变量因素组合进行市场细分。
1.系列变量因素法
根据企业经营的特点并按照影响物流需求的诸因素,由粗到细地进行市场细分。这种方法可使目标市场更加明确而具体,有利于第三方物流企业更好地制定相应的营销策略.如变量因素细分市场。
2.单一变量因素法
就是根据影响消费者需求的某一个重要因素进行市场细分.如运输服务需求,可按时间、距离或载重量进行市场细分。
3.多个变量因素组合法
就是根据影响物流需求者的两种或两种以上的因素进行市场细分。如根据企业规模的大小、用户的k理位里、产品的最终用途及潜在市场规模来细分市场。
物流市场细分的方法有很多种,不同的细分标准组合,可以形成不同的物流需求市场。从这个意义上讲,市场细分的方法是无限的。而在这个无限的市场上,物流企业可以通过市场细分来识别不同的偏好市场,进而选择我企业能够发挥竟争力的市场。
来源:上海强生搬场运输有限公司
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